Kata-kata adalah pekerja kecil. Beberapa kata laku. Beberapa kata menjelaskan. Beberapa kata membuat orang tertawa, klik, belajar, atau percaya. Namun di balik banyak kata-kata hebat, ada dua penolong besar: the copywriter dan itu editor. Mereka berdua mungkin menyukai bahasa, tetapi pekerjaan mereka sangat berbeda.
TLDR: A copywriter menciptakan kata-kata yang membujuk orang untuk mengambil tindakan, seperti membeli, mendaftar, atau mengklik. Sebuah editor menyempurnakan kata-kata sehingga jelas, benar, lancar, dan bermanfaat. Copywriter membangun pesan. Editor memoles pesannya. Kedua peran tersebut penting dan bersama-sama membuat konten menjadi lebih kuat.
Copywriter vs Editor: Perbedaan Sederhana
Bayangkan seorang copywriter sebagai a kata koki. Mereka memasak ide-ide segar. Mereka memadukan emosi, logika, dan gaya. Tujuan mereka adalah membuat pembaca melakukan sesuatu.
Bayangkan seorang editor sebagai a kata dokter. Mereka memeriksa kesehatan tulisannya. Mereka memperbaiki titik lemah. Mereka memastikan pesannya jelas, benar, dan kuat.
Seorang copywriter sering kali memulai dengan halaman kosong. Seorang editor sering kali memulai dengan halaman yang berantakan. Keduanya membutuhkan keterampilan. Keduanya membutuhkan kreativitas. Namun misi mereka tidak sama.
Seorang copywriter bertanya, “Bagaimana kata-kata ini bisa menjual idenya?”
Seorang editor bertanya, “Bagaimana kata-kata ini bisa bekerja lebih baik?”
Apa yang Dilakukan Seorang Copywriter?
Seorang copywriter menulis teks yang membuat orang bertindak. Tindakan itu bisa kecil atau besar. Bisa jadi dengan mengklik tombol. Bisa jadi membeli sepatu. Bisa jadi bergabung dengan buletin. Bisa jadi itu adalah pemesanan panggilan.
Copywriting ada dimana-mana. Anda melihatnya di situs web. Anda melihatnya di iklan. Anda melihatnya di email. Anda melihatnya di halaman produk. Anda melihatnya di postingan media sosial. Terkadang, salinan yang bagus begitu mulus sehingga Anda tidak menyadarinya. Anda hanya merasa tertarik.
Berikut adalah hal-hal umum yang dibuat oleh seorang copywriter:
- Judul situs web yang menarik perhatian dengan cepat.
- Halaman arahan yang menjelaskan tawaran dan tindakan dorong.
- Kampanye email yang membangun minat dari waktu ke waktu.
- Keterangan media sosial yang membuat orang berhenti menggulir.
- Salinan iklan yang mendapat klik dan penjualan.
- Deskripsi produk yang membuat item terdengar berguna dan menarik.
- Skrip video yang menceritakan kisah singkat dan jelas.
- Teks ajakan bertindakseperti “Mulai uji coba gratis Anda”.
Copywriter tidak hanya menulis “kata-kata yang indah”. Mereka menulis dengan tujuan. Mereka memikirkan penontonnya. Mereka memikirkan tentang poin-poin menyakitkan. Mereka memikirkan manfaatnya. Mereka memikirkan tentang apa yang membuat seseorang berkata, “Ya, aku menginginkan itu.”
Apa yang Dilakukan Editor?
Seorang editor meningkatkan penulisan. Mereka mungkin memperbaiki tata bahasa. Tapi itu hanya satu bagian dari pekerjaan. Editor juga melihat struktur, nada, kejelasan, aliran, fakta, dan gaya.
Seorang editor seperti pemandu yang ramah. Mereka membantu penulis mengatakan hal yang benar dengan cara yang benar. Mereka menghilangkan kebingungan. Mereka memotong bulu. Mereka membuat tulisan lebih mudah dibaca.
Editor mengerjakan berbagai jenis konten, seperti:
- Artikel blog dan panduan.
- Buku dan eBook.
- Laporan dan kertas putih.
- Buletin.
- Halaman situs web.
- Penulisan akademis.
- Konten merek.
- Skrip dan pidato.
Editor juga melindungi pembaca. Mereka memastikan pembaca tidak tersesat. Jika sebuah kalimat terlalu panjang, mereka akan memecahnya. Jika sebuah paragraf membosankan, mereka mengencangkannya. Jika sebuah ide muncul, mereka mengaturnya.
Editor yang hebat tidak hanya pilih-pilih. Editor yang hebat sangat membantu.
Tujuan Utama Copywriter
Tujuan utama copywriter adalah bujukan. Bukan berarti menipu orang. Copywriting yang baik bukanlah mantra ajaib. Ini adalah komunikasi yang jelas dengan suatu tujuan.
Seorang copywriter menunjukkan kepada pembaca mengapa sesuatu itu penting. Mereka menghubungkan masalah dengan solusi. Mereka membuat tawaran itu terasa bermanfaat. Mereka membuat langkah selanjutnya terasa mudah.
Misalnya, kalimat biasa mungkin mengatakan:
“Aplikasi kami membantu Anda mengelola tugas.”
Seorang copywriter mungkin mengubahnya menjadi:
“Rencanakan hari Anda dalam lima menit. Selesaikan lebih banyak tanpa stres.”
Lihat perbedaannya? Kalimat pertama menjelaskan. Kalimat kedua menjual manfaatnya. Rasanya lebih manusiawi. Ini menjawab pertanyaan diam pembaca: “Apa untungnya bagiku?”
Tujuan Utama Redaksi
Tujuan utama editor adalah kualitas. Editor ingin tulisannya jelas, benar, dan bermanfaat. Mereka ingin pembaca memercayai pesannya.
Seorang editor mungkin melihat kalimat yang sama dan bertanya:
- Apakah ini mudah dimengerti?
- Apakah kalimat ini terlalu panjang?
- Apakah ini cocok dengan suara merek?
- Apakah maknanya akurat?
- Bisakah kita menghapus kata-kata tambahan?
- Apakah strukturnya masuk akal?
Jika copywriter membuat mobil, editor memeriksa mesin, menyeka jendela, dan memastikan roda tidak jatuh. Hal yang sangat penting.
Keterampilan Utama Seorang Copywriter
Copywriter membutuhkan lebih dari sekedar bakat menulis. Mereka perlu memahami orang. Mereka perlu mengetahui alasan orang membeli, mengklik, atau mengabaikan sesuatu.
Berikut adalah keterampilan utama copywriter:
- Kreativitas: Mereka membutuhkan ide-ide segar dan sudut pandang yang menarik.
- Bujukan: Mereka tahu bagaimana membimbing pembaca menuju tindakan.
- Riset: Mereka mempelajari produk, pasar, dan audiens.
- Empati: Mereka memahami apa yang diinginkan dan ditakuti pembaca.
- Kejelasan: Mereka menjelaskan ide dengan cara yang sederhana.
- Suara merek: Mereka menulis dengan gaya yang sesuai dengan bisnis.
- Dasar-dasar SEO: Mereka mungkin menggunakan kata kunci untuk membantu konten ditemukan.
- Menguji pola pikir: Mereka tahu bahwa perubahan kecil pada kata-kata bisa berarti.
Copywriter juga butuh keberanian. Judul mungkin gagal. Sebuah iklan mungkin gagal. Baris subjek mungkin diabaikan. Kemudian mereka mencoba lagi. Copywriting sering kali berarti pengujian, pembelajaran, dan peningkatan.
Keterampilan Utama Seorang Editor
Editor membutuhkan pandangan yang tajam. Namun mereka juga membutuhkan penilaian yang baik. Tidak setiap kalimat harus sempurna. Itu harus tepat untuk pembaca dan tujuannya.
Berikut adalah keterampilan editor utama:
- Tata bahasa dan tanda baca: Mereka tahu aturannya dan kapan menerapkannya.
- Perhatian terhadap detail: Mereka menangkap kesalahan-kesalahan kecil yang diabaikan orang lain.
- Struktur: Mereka mengatur ide-ide sehingga tulisan mengalir.
- Kejelasan: Mereka membuat bagian-bagian yang membingungkan menjadi sederhana.
- Konsistensi: Mereka menjaga gaya, nada, dan istilah tetap stabil.
- Pengecekan fakta: Mereka mengkonfirmasi nama, tanggal, klaim, dan rincian.
- Keterampilan umpan balik: Mereka menjelaskan perubahan dengan cara yang baik dan bermanfaat.
- Pemikiran gambaran besar: Mereka melihat bagaimana setiap bagian mendukung keseluruhan bagian.
Editor juga perlu menahan diri. Sangat mudah untuk menulis ulang semuanya. Namun penyuntingan yang baik bukan tentang mencuri suara penulis. Ini tentang membuat suara itu lebih kuat.
Tanggung Jawab: Apa yang Dimiliki Setiap Peran
Mari kita buat ini mudah. Inilah pembagian dasarnya.
Tanggung Jawab Copywriter
- Pahami penontonnya.
- Pelajari produk atau layanan.
- Buat kaitan dan berita utama.
- Tulis body copy yang persuasif.
- Fokus pada manfaat, bukan hanya fitur.
- Tulis ajakan bertindak yang jelas.
- Cocokkan dengan suara merek.
- Menulis untuk tujuan pemasaran.
- Revisi berdasarkan umpan balik dan hasil.
Tanggung Jawab Editor
- Tinjau tulisan untuk kejelasan.
- Perbaiki tata bahasa, ejaan, dan tanda baca.
- Memperbaiki aliran dan struktur.
- Periksa nada dan gaya.
- Hapus kata-kata yang berulang atau lemah.
- Periksa fakta dan logika.
- Pastikan isinya sesuai dengan ringkasan.
- Mempersiapkan tulisan untuk diterbitkan.
- Berikan umpan balik yang bermanfaat kepada penulis.
Singkatnya, copywriter menciptakan pesan. Editor memperkuat pesannya.
Dimana Mereka Bekerja Sama
Copywriter dan editor sering kali bekerja sebagai satu tim. Ini bisa menjadi hal yang indah. Seperti selai kacang dan jeli. Atau kopi dan tenggat waktu.
Seorang copywriter dapat menulis halaman arahan. Kemudian editor mengulasnya. Editor mungkin berkata, “Judul ini bagus, tetapi bagian kedua membingungkan.” Copywriter merevisi. Editor memeriksa lagi. Halaman terakhir menjadi lebih tajam.
Kerja tim ini membantu bisnis menghindari konten yang lemah. Ini juga membantu pembaca. Tidak ada seorang pun yang ingin membaca halaman penjualan berantakan yang penuh dengan kesalahan ketik dan ide yang tidak jelas.
Bisakah Satu Orang Menjadi Keduanya?
Ya. Banyak orang dapat menulis, menyalin, dan mengedit. Dalam tim kecil, satu orang dapat melakukan kedua pekerjaan tersebut. Seorang pekerja lepas mungkin menawarkan kedua layanan tersebut. Seorang manajer pemasaran dapat menulis email dan kemudian mengedit postingan blog.
Namun inilah bagian yang sulit. Menulis dan mengedit menggunakan mode otak yang berbeda.
Saat Anda menulis, Anda menciptakan. Anda menjelajah. Anda membiarkan ide bergerak. Saat Anda mengedit, Anda menilai. Anda memotong. Anda bertanya. Beralih di antara keduanya bisa jadi sulit.
Itulah sebabnya banyak penulis mengambil jeda sebelum mengedit karyanya sendiri. Mata segar membantu. Bahkan lebih baik lagi, orang lain dapat mengedit karya tersebut. Mereka akan menangkap hal-hal yang penulis lewatkan.
Copywriting Tidak Sama dengan Penulisan Konten
Catatan tambahan singkat. Copywriting dan penulisan konten juga berbeda, meski tumpang tindih.
penulisan salinan biasanya bertujuan untuk bertindak sekarang. Beli ini. Klik disini. Daftar hari ini.
Penulisan konten biasanya bertujuan untuk menginformasikan, mendidik, atau menghibur. Baca panduan ini. Pelajari topik ini. Pahami gagasan ini.
Seorang editor dapat mengerjakan salinan dan konten. Seorang copywriter juga dapat menulis konten. Garisnya bisa kabur. Kata-kata suka menjadi dramatis seperti itu.
Bagaimana Mengetahui Jika Anda Membutuhkan Copywriter
Anda mungkin memerlukan copywriter jika Anda ingin orang mengambil tindakan. Jika halaman penjualan Anda terasa datar, hubungi copywriter. Jika email Anda tidak mendapat klik, hubungi copywriter. Jika produk Anda terdengar membosankan padahal luar biasa, segera hubungi copywriter.
Seorang copywriter dapat membantu dengan:
- Meluncurkan produk.
- Meningkatkan konversi situs web.
- Menulis iklan.
- Membuat saluran email.
- Mengklarifikasi penawaran Anda.
- Membuat merek Anda terdengar lebih menarik.
Seorang copywriter yang baik mengubah “Kami menawarkan solusi” menjadi sesuatu yang benar-benar dipedulikan orang. Memberkati mereka.
Bagaimana Mengetahui Jika Anda Membutuhkan Editor
Anda mungkin memerlukan editor jika konten Anda sudah ditulis tetapi belum siap. Mungkin terasa kikuk. Mungkin itu terlalu lama. Mungkin ada kesalahan. Mungkin idenya bagus, tapi alurnya aneh.
Seorang editor dapat membantu dengan:
- Membersihkan angin.
- Memperbaiki tata bahasa dan ejaan.
- Memperbaiki struktur.
- Membuat nada konsisten.
- Memeriksa fakta.
- Mempersiapkan konten untuk diterbitkan.
Editor adalah orang yang berkata, “Ini bagus. Mari kita buat menjadi hebat.” Lalu mereka menyingsingkan lengan baju mereka.
Mitos Umum Tentang Copywriter dan Editor
Mari kita pecahkan beberapa mitos.
- Mitos: Copywriter hanya menulis slogan.
Kebenaran: Mereka menulis berbagai jenis konten persuasif. - Mitos: Editor hanya memperbaiki koma.
Kebenaran: Mereka meningkatkan keseluruhan pengalaman membaca. - Mitos: Penulis yang baik tidak membutuhkan editor.
Kebenaran: Bahkan penulis hebat pun mendapat manfaat dari penyuntingan. - Mitos: Copywriting selalu memaksa.
Kebenaran: Salinan yang baik jelas, jujur, dan bermanfaat. - Mitos: Pengeditan menghilangkan kepribadian.
Kebenaran: Pengeditan yang baik melindungi kepribadian sekaligus menghilangkan kebingungan.
Karir Mana yang Tepat untuk Anda?
Jika Anda menyukai psikologi, penjualan, dan kaitan kreatif, copywriting mungkin cocok untuk Anda. Anda mungkin senang menulis berita utama. Anda mungkin suka menguji ide. Anda mungkin menikmati sensasi melihat kata-kata Anda membuahkan hasil.
Jika Anda menyukai kejelasan, struktur, dan detail, pengeditan mungkin cocok untuk Anda. Anda mungkin senang membuat draf yang berantakan. Anda mungkin suka membantu penulis menjadi lebih baik. Anda mungkin merasakan kegembiraan ketika sebuah kalimat menjadi bersih dan cerah.
Kedua pekerjaan tersebut membutuhkan kesabaran. Keduanya membutuhkan latihan. Keduanya membutuhkan keterampilan membaca yang kuat. Dan keduanya bisa menyenangkan, jika Anda suka bermain kata sepanjang hari.
Pikiran Terakhir
Copywriter dan editor bukanlah musuh. Mereka adalah rekan satu tim. Copywriter membawa percikan. Editor membawakan polesan. Seseorang menciptakan energi. Yang lain menciptakan keteraturan.
Tulisan yang bagus sering kali membutuhkan keduanya. Tanpa copywriting, pesan yang disampaikan mungkin tidak meyakinkan. Tanpa pengeditan, pesannya mungkin tidak akan bersinar. Bersama-sama, mereka mengubah kata-kata biasa menjadi komunikasi yang jelas, berguna, dan kuat.
Jadi, lain kali Anda membaca iklan, email, artikel, atau halaman situs web yang bagus, ingatlah ini. Seorang copywriter mungkin membuat Anda peduli. Seorang editor mungkin membuatnya mudah untuk dipahami. Dan di suatu tempat di belakang layar, keduanya mungkin berdebat dengan sebuah kalimat sampai berperilaku baik.